Marriott International erweitert sein Luxussegment – und setzt dabei nicht auf ein weiteres Flaggschiff in der Stadt, sondern auf ein Thema, das das Reiseverhalten vieler Menschen gerade verändert. Wohlbefinden.
Mit einem Joint Venture mit der italienischen Marke Lefay kündigt Marriott an, Lefay als 39. Marke in das Marriott Bonvoy Portfolio zu integrieren. Der Fokus liegt dabei auf luxuriösen Wellness-Retreats in der Natur.
Derzeit gibt es erst zwei Lefay-Resorts, doch die Expansionspläne sind bereits definiert: Es sind neue Häuser in der Toskana, in Süditalien und in den Schweizer Alpen angekündigt.
Was ist Lefay – und warum passt die Marke so gut zum aktuellen Zeitgeist?
Das Lefay wurde 2006 von Domenico Alcide und Liliana Leali gegründet und gilt seit Jahren als eine der renommiertesten Adressen in Europa für Wellnessreisen, bei denen das Spa nicht ein Neben-Feature, sondern der eigentliche Reisegrund ist.
Markenkern ist die Lefay SPA Method, die wissenschaftliche Forschung mit ganzheitlichen Wellness-Traditionen verbindet.
Dahinter steht eine Philosophie, die auf Raum, Stille und Nachhaltigkeit setzt und Gästen sowohl Einzelbehandlungen als auch strukturierte Mehrtagesprogramme bietet.
Kurz gesagt verkauft Lefay nicht das „schöne Hotel mit Spa“, sondern ein Eco-Resort-Konzept, bei dem Architektur, Natur, Bewegung, Ernährung und präventives Wohlbefinden zusammen gedacht werden.
Aktuell umfasst das Lefay-Portfolio zwei preisgekrönte Häuser in Italien.
Das Lefay Resort & SPA Lago di Garda liegt am Gardasee, erstreckt sich über 13 Hektar Olivenhaine und Gärten und verbindet mediterrane Milde mit der dramatischen Landschaft des Gardasees.
Das Lefay Resort & SPA Dolomiti spielt die alpine Variante: Es liegt mitten im Dolomiten-UNESCO-Welterbe und bietet Ski-in/Ski-out sowie Programme, die Yoga und Detox auf organische Weise mit Bergen, Bewegung und Rückzug verbinden.
Lefay wird Teil von Marriott Bonvoy und baut das Luxus-Wellness-Angebot aus
Durch die Integration in Marriott Bonvoy wird Lefay für Marriott-Gäste künftig deutlich sichtbarer und vor allem einfacher planbar sein, sobald die Buchbarkeit freigeschaltet ist.
Ein genauer Zeitplan steht allerdings noch aus. Die Vereinbarung steht unter dem Vorbehalt regulatorischer Genehmigungen.
Marriott positioniert Lefay dabei als erste Marke im eigenen Portfolio, die exklusiv auf Luxus-Wellness ausgerichtet ist.
Tina Edmundson, President of Luxury bei Marriott, beschreibt diesen Ansatz als „neue Form von Luxus“, bei der das Wohlbefinden nicht eine Zusatzleistung ist, sondern der Kern des Reiseerlebnisses.
Die Richtung ist klar: Lefay soll die Luxusmarken von Marriott (u. a. The Ritz-Carlton, St. Regis, EDITION, W, JW Marriott, The Luxury Collection) um einen Bereich ergänzen, der bisher nicht als eigene Marke vertreten war: transformative Wellness-Resorts.
Langfristig soll Lefay mithilfe von Marriotts globalen Entwicklungskapazitäten international expandieren.
Laut dem Joint-Venture-Modell werden die Resorts über langfristige Managementverträge betrieben, während die italienischen Immobilien im Besitz der Gründerfamilie bleiben.
Bilder: (c) Lefay
